Ces publicités suscitent l'engagement d'un large public,grâce à des messages percutants. Olivier Toscani crée la polémique et relèvent certains tabous comme l'homosexualité, le racisme, le handicap ...
Toscani veut par ces publicités crée un effet de fraternité entre les peuples.
Bien sur ces campagnes ont des effets très positifs au niveau des ventes de Benetton.
